近年來(lái)，中央空調(diào)市場(chǎng)的零售量呈現(xiàn)回落趨勢(shì)，主要原因如下：

一是經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳。經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，市場(chǎng)需求不足，特別是在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策的影響下，中央空調(diào)的房地產(chǎn)渠道銷售受到較大影響。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在變化，注重性價(jià)比和智能化功能，對(duì)傳統(tǒng)中央空調(diào)產(chǎn)品的需求減弱。

二是新能源產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。在新能源市場(chǎng)崛起的背景下，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)電費(fèi)成本高、環(huán)保不佳的中央空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)疑。與此同時(shí)，新能源產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降，與傳統(tǒng)中央空調(diào)相比更具有競(jìng)爭(zhēng)力，也促使中央空調(diào)行業(yè)開始探索新能源智能中央空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)。

三是競(jìng)爭(zhēng)激烈。中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅國(guó)內(nèi)外品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，傳統(tǒng)廠商也在積極擴(kuò)大市場(chǎng)份額。市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，廠商投入也在增加，但消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低，消費(fèi)者中央空調(diào)購(gòu)買意愿也將更為冷淡。

四是營(yíng)銷策略滯后。傳統(tǒng)廠商在營(yíng)銷方式上常常無(wú)法適應(yīng)新市場(chǎng)的變化，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的崛起上未能盡快反應(yīng)和調(diào)整，導(dǎo)致品牌影響力和市場(chǎng)份額下降。同樣的，電商平臺(tái)的流行和普及也使得傳統(tǒng)廠商的銷售和渠道管理方式遇到極大的挑戰(zhàn)。

針對(duì)以上問(wèn)題，中央空調(diào)行業(yè)需要進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷、加快新能源智能中央空調(diào)研發(fā)和生產(chǎn)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擁抱新技術(shù)和營(yíng)銷方式，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。