壁掛爐一姐指的是北京市青年報社旗下的品牌“華美斯”。2013年，華美斯以其強大的市場占有率和高品質(zhì)的產(chǎn)品一度成為中國壁掛爐行業(yè)的龍頭企業(yè)，成為了“壁掛爐一姐”。
自2016年開始，華美斯的業(yè)績開始下滑，并于2018年宣布破產(chǎn)重整。華美斯破產(chǎn)的主要原因有以下幾個方面：
1. 市場萎靡不振： 2016年開始，整個家電市場和外貿(mào)市場的均開始遇到困境，因而導(dǎo)致市場需求大幅下滑，華美斯的產(chǎn)能減少，出現(xiàn)了銷售流通困難，訂單下降的現(xiàn)象。市場的不景氣對華美斯的經(jīng)營形成了重重打擊。
2. 焦點產(chǎn)品推廣不力：華美斯將焦點產(chǎn)品集中在壁掛爐上，其中所投巨資于一家位于天津的生產(chǎn)基地，這筆大量資金的投入并未取得像預(yù)期中那樣的奏效，其拼多多、小米有品等多個平臺的意料之外的刪帖等措施更導(dǎo)致了華美斯的品牌知名度和市場影響力下降。
3. 預(yù)期利潤被高估：由于市場需求的下降和不良的銷售收入預(yù)期，導(dǎo)致華美斯的經(jīng)營狀況趨于嚴(yán)峻。由于未控制好運營成本，華美斯在前期營業(yè)額未實現(xiàn)合適的利潤下，為了追求增長率而過度擴張，后期遭遇了預(yù)期利潤被高估的問題，難以盈利而導(dǎo)致破產(chǎn)。
4. 全產(chǎn)業(yè)鏈斷層：華美斯相比其他家電企業(yè)“大而全” 的供應(yīng)鏈，華美斯的供應(yīng)鏈顯得十分脆弱。2018年，上游供應(yīng)商反映華美斯欠款已達上億，情況十分緊急，而華美斯的中端商戶的生意已經(jīng)惡化，零售商的訂單也越來越少。
華美斯破產(chǎn)主要原因就是市場萎靡和預(yù)期利潤被高估，同時也存在企業(yè)過度擴張、焦點產(chǎn)品推廣不力以及全產(chǎn)業(yè)鏈斷層等問題。華美斯破產(chǎn)問題也反映出企業(yè)發(fā)展需要注意經(jīng)營形勢的變化，不要因為對自己產(chǎn)業(yè)的過度自信而忽視市場的變化，加以及適時的調(diào)整企業(yè)模式和發(fā)展思路，才可在不同的市場環(huán)境下占領(lǐng)市場，不斷創(chuàng)新發(fā)展。
