OTT（Over-The-Top）是指通過互聯網傳輸音視頻流媒體的方式，直接將內容傳遞到最終用戶，而不需要用戶訂閱有線、衛星電視服務或購買光盤、磁帶等實體媒體。在數字媒體時代，OTT模式成為了一種流行的媒體傳輸模式，主要原因如下：
一、“無聊消費”需求的增長
如今，大部分用戶的思維都被分散了，他們的消費形式趨向于隨時隨地地看電視，聽音樂、玩游戲等，所謂的“無聊消費”需求成為了當代人們的常態。OTT通過互聯網傳輸會員服務，把用戶喜歡的內容直接送到他們的手機、平板電腦、智能電視等設備上，這種便利的影視體驗，也滿足了消費者多元化娛樂需求。
二、內容消費市場的變化
過去，觀看電視和購買DVD是相對“單一”和“直接”的消費選擇，而如今隨著互聯網技術的提高，消費者也逐漸接受通過OTT平臺來選擇內容。OTT的模式不僅提供了高清晰的觀看體驗，更滿足了消費者的多樣化選擇，包括電影、電視劇、紀錄片、綜藝節目等完整的內容體系，滿足了市場需求。
三、OTT模式創新的優勢
OTT的模式創新也是它成為當今傳媒行業中越來越受青睞的原因之一，OTT具有不可替代的獨特優勢，例如，不需要借助傳統的有線電視網絡和衛星電視信號傳輸，降低了傳輸成本和中間環節的不穩定性；現在移動互聯網技術的快速普及，使得OTT模式成為了必要的補充，更也是渠道的拓展。
OTT模式的興起，是多方面因素所致。OTT作為傳媒行業的一種新興趨勢，提供了內容多元化、消費體驗便利化、創新發展等優勢，同時滿足了市場多元化的消費需求，吸引了更多的用戶和資金，并有望成為未來數字媒體領域的主流。
